Como a IA pode auxiliar no processo de criação de sua equipe?

Desde o lançamento do ChatGPT, em novembro de 2022, uma revolução está em curso: o uso da Inteligência Artificial (IA) no processo de criação de conteúdo, em seus diferentes formatos.

É fato que a tecnologia ajuda na parte textual e até audiovisual, otimizando o tempo de trabalho de uma equipe. No entanto, precisamos reforçar a palavra “ajuda”. 

A Inteligência Artificial ajuda – mas não é capaz de entregar um bom resultado sozinha (pelo menos até o momento).

Por isso, vamos conversar sobre este assunto? Entenda como a IA consegue produzir conteúdo, por que é importante manter a sua equipe ativa e dicas de ferramentas que auxiliam no processo de criação.

Vamos lá!

O que é Inteligência Artificial (IA)?

Inteligência Artificial – IA (ou Artificial Intelligence – AI) é um campo da ciência da computação que se concentra no desenvolvimento de sistemas capazes de executar tarefas que normalmente exigiriam inteligência humana. 

Por meio de algoritmos e modelos, a IA possibilita que máquinas:

• processem informações;
• aprendam com os dados;
• tomem decisões;
• e realizem ações. 

Ela abrange desde sistemas especializados em tarefas específicas até o objetivo de criar sistemas que possuam habilidades gerais de raciocínio e pensamento, comparáveis à inteligência humana – embora esse objetivo ainda esteja em desenvolvimento.

Leia também | Inteligência Artificial e Marketing Digital: quais são as mudanças e os desafios para essa nova era?

Como a IA consegue criar conteúdos?

A IA é capaz de criar conteúdos por meio de uma técnica chamada processamento de linguagem natural (PLN). Ela envolve o treinamento de algoritmos em grandes volumes de texto para aprender padrões e estruturas da linguagem.

Existem diferentes abordagens para o processo de criação de conteúdo por Inteligência Artificial. 

Uma delas – que é utilizada pelo ChatGPT, por exemplo – é o uso de modelos de linguagem, como o GPT (Generative Pre-trained Transformer). Esses modelos são treinados em enormes quantidades de texto para aprender a prever a próxima palavra ou sequência de palavras em um determinado contexto.

Por isso, quando você faz uma pergunta ou fornece uma instrução à IA, o modelo analisa o contexto fornecido e gera uma resposta com base em sua capacidade de prever as palavras subsequentes.

Com base nesse treinamento, o modelo de linguagem pode gerar continuamente novas frases, parágrafos ou até mesmo textos completos que se assemelham ao estilo e à estrutura dos dados de treinamento. 

Leia também | Conteúdos criados por Inteligência Artificial são reconhecidos pelo Google?

A Inteligência Artificial realmente ajuda no processo de criação de conteúdo?

Sim, a IA ajuda muito no processo de criação de conteúdo, em seus diferentes formatos. Mas ela ainda possui suas limitações.

Embora seja capaz de produzir conteúdos em muitos casos, ainda pode ocorrer erros gramaticais, incoerências ou respostas imprecisas. 

Além disso, eis outro ponto fundamental: a IA não possui compreensão real do significado do texto, mas sim a capacidade de emular padrões encontrados nos dados de treinamento. 

Por essa razão, a tecnologia ainda não consegue usar a criatividade para elaborar o conteúdo – criatividade essa que requer o toque humano. É por isso que textos gerados por IA, por exemplo, seguem o mesmo padrão. Com isso, a empresa perde a capacidade de criatividade e de fornecer uma experiência melhor ao cliente.

Em resumo: a IA pode ajudar no processo de criação, mas os resultados precisam ser verificados e validados pela equipe humana. 

Afinal, o toque humano ainda é importante e faz a diferença.

Leia também | Dashboard: como os dados podem auxiliar nas tomadas de decisões em marketing?

Como usar a IA no processo de criação de conteúdo?

A seguir, conheça algumas utilidades da Inteligência Artificial no processo de criação de conteúdo:

1. Criação de briefings

A IA pode desempenhar um papel fundamental na criação de briefings de conteúdo ao automatizar e agilizar o processo de geração de ideias e pesquisa. 

A ferramenta pode analisar grandes volumes de dados, como artigos, pesquisas e informações relevantes, para identificar tendências, tópicos populares e insights. Com base nessas análises, ela pode gerar resumos executivos, fornecer recomendações de tópicos e até mesmo criar esboços de conteúdo estruturados.

2. Criação de textos em diferentes formatos

A Inteligência Artificial pode desempenhar um papel de ajudar na criação de textos, como e-mails, anúncios e posts para mídias sociais, ao oferecer assistência na redação e geração de conteúdo persuasivo. 

Além disso, a ferramenta – como o ChatGPT – pode otimizar o conteúdo de acordo com o público-alvo, adaptando-o a diferentes plataformas e contextos, para maximizar seu impacto e eficácia. 

Com essa assistência da IA, os profissionais de marketing e redatores podem economizar tempo na criação de conteúdo e obter resultados mais consistentes e convincentes em suas comunicações escritas.

E é aqui que entra a importância da equipe no processo de criação de conteúdo: o resultado do texto dependerá, principalmente, do comando fornecido por um humano e da posterior revisão. 

3. Criação e edição de imagens 

A IA pode ser uma ferramenta poderosa na criação de imagens por meio de técnicas de geração e manipulação de conteúdo visual. 

Ferramentas, como o Photoleap, podem gerar imagens realistas a partir de descrições ou até mesmo criar novas imagens combinando elementos de diferentes fontes. 

Além disso, a IA pode auxiliar na edição de imagens, melhorando a qualidade, ajustando cores e até mesmo removendo objetos indesejados, proporcionando uma ampla gama de possibilidades.

4. Criação e edição de vídeos

Com a IA, é possível gerar vídeos automatizados a partir de imagens, texto ou até mesmo de narrações pré-existentes. 

Além disso, algumas ferramentas de IA – como o InVideo –  podem auxiliar na edição de vídeos, como aprimorar a qualidade visual, aplicar filtros, cortes e transições, além de permitir a adição de efeitos especiais e animações. 

Essa automação proporcionada pela IA oferece a capacidade de criar vídeos de maneira mais eficiente, rápida e personalizada, atendendo às demandas de marketing, publicidade, entretenimento e outras áreas que necessitam de produção audiovisual.

E então? Você já utiliza IA no processo de criação de conteúdo em sua rotina profissional?

No próximo post, vamos falar sobre UX: entenda como a experiência do usuário influencia nos resultados do marketing digital.