Você sabe o que é métrica de vaidade?

O que é métrica de vaidade? Pelo fato de a nossa agência ser especializada em performance, esse é um assunto que gostamos de debater.

Elas nada mais são do que aquelas informações que não levam a nenhum resultado efetivo. Funcionam quase como uma droga para quem investe em mídias sociais, pois as pessoas acabam dando “uma espiadinha” nesses números e acham que estão executando uma observação séria.

No entanto, essas informações isoladas podem significar um grande erro. Muitas empresas e profissionais, por falta de conhecimento técnico, acabam seguindo o caminho mais fácil: mensuram dados específicos e utópicos.

As informações de vaidade são apresentadas de “supetão” para um público que, normalmente, não entende do assunto.  Assim, acham ser importantíssimas, mas, quando levados à um julgamento mais aprofundado e crítico, somem no ar.

Um exemplo prático: o número de seguidores nas redes sociais. Ter muitos seguidores significa o quê, exatamente? Para muitos, essa métrica representa muito, o problema é que números todos nós podemos comprar.

De que adianta 150 mil seguidores e descobrir que apenas 2% deles são engajados e ativos? E se existe 5 mil seguidores engajados, mas nunca nenhum deles comprou de você?

Sob a ótica quantitativa, tais números são ótimos. Porém, ao fazer uma análise mais aprofundada, percebemos que é uma verdadeira ilusão – dependendo muito, é claro, do objetivo estratégico da empresa nas redes sociais.

Mas como fugir dessas métricas de vaidade?

O primeiro passo seria entender que esse tipo de informação não define se você é eficiente ou não. Em segundo lugar, é importante ser humilde o suficiente para compreender que não são necessários números exorbitantes para se tornar uma referência na sua área de atuação.

Foque na qualidade do que é feito e nos resultados obtidos, mesmo que com uma quantia pequena de seguidores ou curtidas, por exemplo. Afinal, é melhor ter resultados efetivos do que uma infinidade de curtidas que não agregam nada ao seu negócio.

Conquiste métricas de valor, que correspondam aos objetivos definidos em planejamento.